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特色文化产业:互联网+助力打造市场发展新格局

  年来,在国家一系列政策的扶持下,文化产业市场呈现快速发展态势,但这个市场虽然在快速发展,文化产业下的各分支的发展并不均衡,这其中就有特色文化产业。虽然,很多区域性的特色文化产业集群,已经整合了自身的区域性文化资源,形成了一定的市场效应和效益,但从全国角度来说,特色文化产业也因为区域性的原因发展较为缓慢。

  文化产业是创意产业,也是投资回报最好的行业之一。特色文化产业不缺乏创造力,也不缺乏创意,缺乏的是市场的开拓。特色文化产业区域性较强,往往区域性市场流通较好,全国性市场流通较差。特别是在特色文化产业中,还有很多传承下来的手工作坊生产的艺术产品,更因为规模较小、无品牌、经营手段匮乏造成了销售乏力,甚至面临传承缺失的问题。

  目前,文化产业市场的快速发展也提出了新的要求。文化艺术品市场的主流产品如中国古董、字画等产品资源被过度挖掘已变得匮乏,同时,文化艺术品类也出现了多样化和细分化趋势,如字画类艺术品已被细分为古代书画、近现代书画、当代书画、水墨画等品类。特色文化艺术品却“酒香也怕巷子深”,并没有成为市场中普及的产品,如果进入到市场中,恰好能改变文化艺术品资源匮乏的现状,也符合市场对艺术品类更加多元化的要求。这意味着特色文化产业迎来了快速发展机遇。

  文化产业已经借助互联网技术打破传统市场模式,增加了销售渠道,但互联网+模式还没有下探到特色文化产业中,助力其发展。在4月21日举办的第四届中国(上海)国际技术进出口交易会上,一家为特色文化产业提供综合性服务的电子商务营销平台“特文茫”,则抢占了先机,率先提出了以促进特色文化产品交易发展为主线,为中国的特色文化产业企业、文化创意工作室、文化创意产业研究者、民间手工艺匠人打造最具专业性、权威性、覆盖文化人群最广的高垂直度特色文化产品超级航母平台。

  “特文茫”线上整合了文化论坛、文化公益、文化商城等版块,线下整合了文化之旅、文化体验、文化拍卖、文化培训等方式,还实现了实体展馆与线上3D展馆的结合,使线上与线下的互动更加真实和生动。“特文茫”平台网罗全国范围的特色文化产品,以多种手段来聚集人气促进销售,还特别关注古老工艺及手工艺匠人,通过“文化公益”救助一部分即将失传的特色文化艺术品。“特文茫”这种互联网+模式,将帮助那些“酒香也怕巷子深”的特色文化艺术品在市场的普及,助力打造特色文化产业发展新格局。

  从国家2014年发布的《国务院办公厅关于印发进一步支持文化企业发展的通知》、《文化部、财政部关于推动特色文化产业发展的指导意见》、《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》等多项政策来看,国家仍将继续加大对文化产业创新和发展的扶持力度,并支持文化“走出去”,推动中国文化产品和服务出口。“特文茫”也将以江西为起点,延伸至全国,再扩张到全球,促进中国特色文化艺术品在国际间的贸易交流。

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